Så fick alla som bor i
Västra Götaland en ny tidning att läsa. Den liknar
i stort sett en vanlig tidning med nyheter, reportage och annonser.
Men riktigt vanlig är den nu inte. Tidningen heter Regionmagasinet
och ges ut av Västra Götalandsregionen.
Västra Götaland är en extremt tidningstät
region, så man kan ju undra varför regionen i hela friden
lägger ner tid och pengar på att ge ut en egen tidning.
Räcker det inte med att medborgarna får sig till livs
lite regionnyheter i deras vanliga morgontidningar, vare sig dessa
nu är stora tidningar som GP och Borås Tidning eller
mindre kollegor som Strömstads Tidning eller Skaraborgsbygden.
Skälet är givetvis
att man från regionpolitikernas sida inte är riktigt
nöjd med hur tidningarna bevakat regionen. Regionnyheter har
i alltför hög grad skildrats som krisnyheter, både
vad gäller den politiska ledningen och regionens verksamhet.
Regionpolitikerna var missnöjda med hur regionen bevakades
och tänkte att om vi gör en egen tidning kan vi få
fram en mer positiv och i deras ögon en mer rättvisande
bild av regionens verksamhet.
Från journalisthåll har man varit entydigt
negativ till regionens publicistiska ambitioner. Svaret på
kritiken om att regionbevakningen varit alltför negativ kommer
som ett brev på posten. Journalisterna menar att man lika
lite kan skriva om all regional verksamhet som fungerar som man
kan rapportera om varje lyckad landing på Landvetters flygplats.
Journalistik handlar om det oväntade och det är när
det som ska fungera inte fungerar som det blir journalistiskt intressant.
Denna konflikt speglar två konkurrerande synsätt på
vad som är journalistikens samhällsfunktion - mediernas
informationsfunktion och mediernas granskningsfunktion. Journalisterna
anser att deras främsta uppdrag är att granska hur den
regionala verksamheten fungerar och tycker då att regionen
framförallt ska uppmärksammas när något inte
fungerar. Politikerna trycker å sin sida på att journalistiken
ska informera medborgarna om vad som sker i samhället och menar
därför att medierna inte bara borde skriva om sådant
som går dåligt utan även om sådant som går
bra.
Oavsett om man anser journalister
eller politiker har rätt i sin syn på det journalistiska
uppdraget eller om det är legitimt för Västra Götalandsregionen
att ha publicistiska ambitioner finns en central fråga. Går
det med hjälp av en publikation som regionmagasinet förändra
bilden av Västra Götalandsregionen? Eller finns det kanske
andra funktioner med publikationen?
Om syftet framförallt är att stärka
samhörigheten inom regionorganisationen och bland de anställda
är min bedömning att den kanske kan ha viss betydelse,
på samma sätt som personaltidningar. Dessutom kan det
höja moralen inom regionen genom att man visar att man gör
något, vilket är en viktig funktion för många
kommunikationsaktiviteter.
Men frågan är
om Regionmagasinet kan förändra västragötalänningarnas
syn på regionen. Min bestämda uppfattning är att
den ambitionen är fruktlös. Regionmagasinet är en
partsinlaga som ingen har något större förtroende
för. Lika lite som man tror på annonser tror man på
en kundtidning, om det inte bara handlar om att sprida info om evenemang
Men om man tror att Regionmagasinet ska få västragötalänningarna
att gilla regionen mer - då är man fel ute.
|