| |
Större än DN. Större än Aftonbladet.
Större än Göteborgs-Posten, Svenska Dagbladet
och Expressen. Med en upplaga på drygt en och en halv miljon
om dagen är mjölkpaketen är troligen Sveriges
mest lästa medium.
Mister Mjölkpaket själv heter Anders Lamperud. Det
är han som bestämmer vad två tredjedelar av svenska
folket skall läsa till frukost.
Museer, hiphop, Pettson och Findus, hästar, inlines.
Sagor, recept, 3-D bilder. En lista över allt som stått
på mjölkpaketen genom åren skulle bli flera
sidor lång. 1975 kom någon på att "panelen",
som den heter på fackspråk, inte behöver se
likadan ut på båda sidor paketen. Texten på
mjölkpaketen var född.
- Vi har täckt in flera generationer. Från början
var det mycket pekpinnar och det var kanske inte så kul.
Ett tag var det bara produktinformation. Nu är det mera
en blandning.
Anders Lamperud är panelredaktör på Arla. Han
ansvarar därmed för texten på 50 miljoner mjölk-
och filpaket i månaden. Han kom från annonsavdelningen
på Svenska Dagbladet till Arla för drygt ett år
sedan för att ansvara för texten på mjölkpaketen.
Han är en mild man som tar sin uppgift på stort allvar.
Tillsammans med en grupp på Arlas informationsavdelning
lägger han upp riktlinjer som han sedan verkställer.
- Det är olika människor som skriver. Ibland är
det reklambyråer, ibland enskilda personer som bidrar.
Vi har jobbat med illustratörer och barnboksförfattare.
Ibland är det större kampanjer som hänger samman
med mjölk och fil. Vi jobbar med nyttigt vetande. Vi tror
inte att vi säljer mer mjölk på grund av det
här, men vi arbetar långsiktigt för ett positivt
intresse för Arla. Vi försöker ge mervärden
till barn och ungdom.
Målgruppen är barn och ungdomar från det att
de börjar läsa och upp till ungefär tretton år.
Ironi är därmed bannlyst och samhällsinformationen
är sparsam.
- Det är inte som en nyhetskanal eller en tidning. Mediet
som sådant lämpar sig inte för all typ av information.
Vi vill roa folk. Under sommarperioden hade vi en propå
från FN-förbundet apropå att barnkonventionen
fyllde tio år. FN-förbundet och UD hade haft en tävling,
där barn skulle uttrycka sina rättigheter med egna
ord, "Viktiga viktigheter om vuxna". Vi presenterade
den med hjälp av katten Findus. Men generellt tycker vi
att det finns andra kanaler för sådan information.
Mjölkpaketen har genomslagskraft. Under en kampanj om bollar
och idrott angavs måtten på en hockey-puck i tum,
men decimalen hade hamnat fel. Pucken blev tre decimeter hög
och sju decimeter bred.
- Vi överöstes med samtal, men det var trevliga samtal.
Alla trodde att de var först med att hitta felet!
Utrymmet på mjölkpaketen går inte att köpa.
Annars skulle det förmodligen vara ett av Sveriges mest
eftertraktade annonsutrymmen.
- Kan man hitta någon gemensam beröringspunkt, som
vi till exempel gjort med museerna, så kanske vi kan samarbeta.
Men det är inte till salu.
Serietecknaren Max Andersson drev för några år
sedan med mjölkpaketens snällhet, genom att rita några
mjölkpaket i typisk Arla-stil, fast med betydligt grymmare
texter, till exempel: "Visste du att om du inte dricker
mjölk varje dag, så kommer Arla-haren och skjuter
dig i huvudet eller ibland i magen."
Mjölkpaketen upprör inte särskilt ofta, det är
inte deras syfte. Men ibland hettar det faktiskt till. För
några år sedan medverkade Arla i en kampanj mot rasism
som hette "Alla olika, alla lika". Då kom många
kraftiga reaktioner.
- Men syftet var ju helt solklart, så vi drog inte in någonting,
utan fortsatte med kampanjen, betonar han.
Anders Lamperud har för övrigt sett Max Anderssons
bisarra mjölkpaket. Han gillar dem:
- De är underfundiga! Jag tycker inte de är elaka mot
oss, fast det är en personlig åsikt. Det skulle vara
väldigt kul att låta honom göra några mjölkpaket,
men utan att skrämma barnen.
Text: R A Bellman
3.3.1999
|
